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新聞

2019年運動品牌這場追逐戰 李寧能否追上安踏?

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:李寧
  發布時間:2019-08-22 09:26:00
導讀】截止于6月30日的上半財年內,國內的運動品牌李寧現今入駐了329家購物中心、且今年計劃開300家門店。銷售額同比較去年大漲了33%(62.5億元),而且在毛利率方面增長了一個一個百分點至49.7%。

  截止于6月30日的上半財年內,國內的運動品牌李寧現今入駐了329家購物中心、且今年計劃開300家門店。銷售額同比較去年大漲了33%(62.5億元),而且在毛利率方面增長了一個一個百分點至49.7%。

  僅是上半年李寧的凈利潤大漲196%也就是7.95億,經營現金流增加107%也就是13.66億元人民幣。李寧股價自今年以來累積增幅達131.65%,市值較上一年同期翻了近三倍。

  在發布上半年業績報告后,李寧當日股價立即上漲,市值約為478億港元,創歷史新高,逼近2009年21.637港元的李寧股價歷史峰值。

  國潮以及李寧的戰略。

  李寧一次又一次的在強調,現如今李寧集團應該需要貫徹“單品牌,多品類,多渠道。”這三大戰略策略,來進化渠道的變化以及提升更加穩定的效果。

  另一方面,李寧也是非常注意的一個,強化專業運動屬性并且抓住潮流文化變化以及元素,快速的提升產品力和品牌力。不得不說的就是李寧的創造能力了,在今年的的確確給了很多年輕人驚喜。

  李寧高額收入的主要原因。

  在此次的中期報告中,顯示出了高額收入的主要原因,李寧通過有效的將中國元素以及體育元素相交結合,李寧品牌的認同度有非常高明顯的提升。

  去年二月份,李寧登上了紐約時裝周,李寧意外迎來了轉折點。由此,李寧便開始利用國際時裝周一路打開局面,頻現巴黎男裝周、紐約時裝周,用國潮時尚刷新外界對李寧的印象。

  且在去年是李寧真正的轉折點,也就是相隔8年李寧再一次的突破了百億的收入。今年3月,李寧在上海舉辦時尚線2019秋冬產品發布活動時,首次提出李寧時尚線的概念,明確了以運動時尚風格瞄準中高端市場的產品線定位。

  李寧與安踏。

  李寧早在2010年便是定下了自己的風格,而且也是在行內擁有一定的地位。但因為盲目自大的原因導致離百億擁有一定的距離。此時也就是安踏的出頭之日,安踏直超李寧,在此之后,安踏在國際的道路也是越走越遠,而李寧也還在持續回復當中。直到今日,李寧與安踏的還是擁有一定的距離。

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