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新聞

日本亞瑟士Asics運動集團 想成為中國運動市場領頭者

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:亞瑟士
  發布時間:2019-08-06 10:22:00
導讀】隨著現如今的生活越來越好,也是有很多人注重了運動方面。在中國市場運動內,毫無疑問的就是,耐克,阿迪達斯成了運動市場的巨頭。而現在日本亞瑟士Asics運動集團,想超越它們,成為中國運動市場的頭號巨頭。

  隨著現如今的生活越來越好,也是有很多人注重了運動方面。在中國市場運動內,毫無疑問的就是,耐克阿迪達斯成了運動市場的巨頭。而現在日本亞瑟士Asics運動集團,想超越它們,成為中國運動市場的頭號巨頭。

  亞瑟士集團總裁兼首席運營官廣田康人表示至:“我們一直以來就是一個有著深厚跑步歷史的品牌,未來我們希望能讓亞瑟士成為中國跑步市場的首一名——我的夢想是能在十年內實現,”。

  亞瑟士Asics是日本鬼冢喜八郎創立的跑鞋運動品牌,ASICS譯自拉丁格言“ anima sana in corpore sano ”, 意為“健全的精神寓于強健的體魄” 。

  其產品代表著日本精致、專業的民族文化。該品牌堅持高科技、高品質的標準,研發了多項專利,將防止穿著者受傷與運動樂趣相結合,奠定了全球第五大運動品牌的地位。

  亞瑟士在室內運動鞋一直也有快速的進步,發明了CUPSOLE,為籃球運動員提供穩定性能更好的鞋類產品。ONITSUKA設定了ASCIS公司的經營理念:開發極適合運動的產品。新的橡膠配方提供了良好的緩沖性能。于是1960年魔術跑鞋誕生了。

  很顯然亞瑟士想成為中國運動市場領頭者,腳步還是緩慢了一些。

  近些年,亞瑟士集團的業績一直是在持續的下降的,截止于2019年6月30日二季度財報報告顯示,亞瑟士的銷售額比較去年下降了2.9%(1872.04億日元)。

  亞瑟士將此次的下滑歸置于裝和設備類銷售疲軟,以及盡管 Onitsuka Tiger 品類銷售強勁,但日元走強,也影響到最終業績。

  且在去年底,為了還夠跑的更加快,亞瑟士集團宣布重組了業務管理結構,并且修改了其5年的戰略計劃。業務重心從生活方式回歸到專業跑步類別——這是扭轉業績的核心策略之一。

  亞瑟士也是注重美國市場的同時,加快中國市場的推動增長。且目前中國市場是僅次于歐美及日本的第四大市場。

  “目前集團最重要的任務是讓我們的品牌被所有人所知,尤其是跑者。其次,我們希望通過一個正確的營銷策略,通過與專業運動員合作、贊助有名的馬拉松比賽,占據跑步這個細分市場。”廣田康人表示道。

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