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國際品牌目光放在“Z世代” 選擇90后明星代言

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:Prada
  發布時間:2019-08-01 09:54:00
導讀】眾所周知現如今是一個流量為王的時代,所以國際大牌會去選擇一些流量高的明星。那么這種舉動也是證明,那些國際品牌已經將目光放在了“Z世代”的人群當中。

  眾所周知現如今是一個流量為王的時代,所以國際大牌會去選擇一些流量高的明星。那么這種舉動也是證明,那些國際品牌已經將目光放在了“Z世代”的人群當中。

  而選擇年輕、流量高的明星,也是為讓品牌擁有更加年輕化,那么,這些明星都有一個共同點就是正符合當下消費者群體的特性——年輕、個性。

  Prada意大利奢侈品牌在6月份時,宣布了90后偶像蔡徐坤作為超高流量明星,加入品牌的代言人陣容。Prada這個舉動也是讓很多人感到意外,畢竟像似高端奢侈品牌在選擇代言人上,都會十分的謹慎。

  一般往往都會選擇超模、國際著名演員都將會是他們的首要選擇,Prada很少會選擇明星來做代言人,而這次他將目光放在了這位90后偶像超高流量明星身上。

  其目的也是很明確,就是看好蔡徐坤本身強大的流量以及他身后大量的粉絲,方便進一步掌握中國市場,也是擴大自身影響力和知名度。

  如果是Prada為了更加一步擴大影響力的話,那么他選擇蔡徐坤則是為了在上海的男裝大秀獲得更多人的關注度,而從長遠來看,Prada則是將目光放在了“Z世代”人群之中,正是由于蔡徐坤身后的粉絲,大多數是處于在“Z世代”人群之中。

  相同于Prada奢侈品牌的還有美國運動品牌安德瑪,安德瑪同樣是在6月份時,宣布選擇了2018年選秀出道的楊超越加入旗下代言人陣營。對比安德瑪旗下其他代言人,可以發現楊超越是完全不同的存在。

  在選擇楊超越當做代言人之前,安德瑪之前的代言人是這樣的:籃球運動員庫里、橄欖球運動員布雷迪、高爾夫,喬丹·斯皮思和好萊塢演員“巨石”強森。

  這些代言人以之相比較楊超越,可以說安德瑪此次的選擇與眾不同。楊超越并非是運動員,也并非肌肉型明星,而是中國新一代的高流量明星,這與安德瑪一貫的調性有一定的區別。

  那么安德瑪此次選擇與楊超越合作是因為什么呢?首一可以想象到的就是,楊超越作為流量明星,她可以為安德瑪帶來非常高的關注度以及話題。

  而其次,安德瑪在業績與調性上,選擇偏向了業績。上半年,與同行運動品牌阿迪達斯耐克相比,安德瑪的業績并未達到預期,且虧損了1730萬美元。

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